برندینگ Branding به تمام روش‌های ارائه و معرفی محصول یا خدمات یک شرکت گفته می‌شود. به عبارتی دیگر، تمام اقدامات علمی و تخصصی که به خلق برند ختم می‌شود، برندینگ می‌گویند. برند نیز همان احساس و ادراکی است که نسبت به یک ایده، محصول و یا یک نهاد در ذهن مصرف‌کنندگان شکل می‌گیرد. با دانستن کلیت این مفهوم می‌توانیم به نقش طراحی داخلی کلینیک در پیاده‌سازی برندینگ بیندیشیم. کلینیک‌ها نهادهای دولتی یا خصوصی هستند که در جهت ارائه خدمات بهداشتی و درمانی برپا می‌شوند. طراحی کلینیک ، چیدمان و حتی رنگ‌های به کار رفته در آن می‌تواند به معرفی و تثبیت آن در ذهن مراجعین کمک کند. به همین جهت طراحی و دکوراسیون داخلی کلینیک از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
برندینگ چیست؟
امروزه همه جا شاهد اقدامات مربوط به برندینگ هستیم. مغازه‌هایی که به آنها وارد می‌شوید، اداراتی که به آنها مراجعه می‌کنید، بسته‌بندی محصولاتی که خریداری می‌کنید، تمام آنها دارای رنگ، سبک و زیبایی منحصر به فردی هستند که آن محصول یا مکان را در ذهن شما شاخص جلوه می‌دهند. برای مثال، حتی اگر شما لوگوی شرکت را نبینید، می‌توانید نام برخی از برندها مانند قهوهٔ دانکین را شناسایی کنید. چرا که برندینگ یک محصول چیزی فراتر از لوگوی آن است و شامل رنگ، فونت، شکل، چینش کلمات و دیگر المان‌هایی است که آن را از دیگر برندها متمایز جلوه می‌دهند. در این میان نقش معماری و طراحی داخلی را نباید نادیده گرفت.
برندینگ و طراحی داخلی کلینیک
استراتژی برندینگ که پیش از این در مورد آن توضیح دادیم، در طراحی کلینیک و فضاهای درمانی هم قابل اجرا است. المان‌های طراحی داخلی کلینیک مانند متریال‌های مورد استفاده در سطوح، نشانه‌ها، پارچه‌ها و روکش‌ها، رنگ‌ها، کف‌سازی و آثار هنری می‌توانند در کنار یکدیگر به ایجاد حس آشنایی و اعتماد در ذهن بیماران کمک کنند. این المان‌ها امکان شناسایی هویت مرکز درمانی را برای افراد فراهم می‌کنند که این خود به نوعی برندینگ محسوب می‌شود. در ادامه بیشتر با المان‌های موجود در طراحی دکوراسیون داخلی کلینیک و نقش آنها در برندینگ آشنا خواهید شد.
نشانه‌ها و سیستم مسیریابی در طراحی کلینیک
استفاده از رنگ‌های به کار رفته در لوگو و به طور کلی برندینگ کلینیک در نشانه‌گذاری و سیستم مسیریابی ایده‌ی بسیار خوبی است. با این حال، نباید از این رنگ‌ها برای نشانه‌گذاری خروج اضطراری، مواد شیمیایی خطرناک و کپسول‌های آتشنشانی استفاده شود. چرا که بر اساس مقررات و استانداردهای طراحی کلینیک ، این نشانه‌ها باید در دسترس بوده و به آسانی قابل تشخیص باشند.
ایجاد جوی با زیبایی ماندگار
طراحی داخلی کلینیک اهمیت بسیار زیادی در جلب رضایت مراجعین دارد. بهترین مراکز درمانی از نظر طراحی آنهایی هستند که صرف نظر از ترندهای طراحی داخلی، المان‌های گرافیکی سلایق شخصی، محیطی جذاب و خوشایند را برای سالیان سال ایجاد می‌کنند. به جای به کار بردن رنگ در حجم‌های بزرگ، مانند رنگ‌آمیزی کامل یک دیوار یا درها یا تجهیزات بزرگی مانند کابینت‌ها که کار را سخت‌تر و پرهزینه‌تر می‌کند، طراحان می‌توانند به دنبال راه‌های ظریف‌تری برای استفاده از رنگ در طراحی دکوراسیون داخلی باشند. در این میان می‌توان به استفاده از انواع پارچه‌ها و روکش‌ها، تجهیزات نورپردازی در رنگ‌های متنوع یا الگوهای گرافیکی متنوع بر روی کف‌سازی یا دیگر سطوح اشاره کرد. طراحان همچنین می‌توانند از لوگوی مرکز درمانی برای ایجاد دیوار شاخص و جلوه بخشیدن به طراحی داخلی کلینیک با رنگ‌های خاص استفاده کنند.
ایجاد رفاه و آسایش بیماران
هر گونه انتخاب در طراحی کلینیک و مراکز درمانی می‌تواند بر روی حال روحی بیماران و خانواده‌های آنها تأثیرگذار باشد. از نوع صندلی‌های موجود در اتاق انتظار گرفته تا انتخاب آثار هنری و رنگ دیوارها، تمام این موارد باید بر اساس استانداردهای طراحی کلینیک انجام شده و در جهت ایجاد انرژی مثبت در بیماران و همراهان آنها انتخاب شوند. این موارد خود از اصول پایه‌ی برندینگ در طراحی کلینیک محسوب می‌شوند.
رنگ‌های روشن مانند زرد، صورتی و نارنجی، برای بالا بردن انرژی پیشنهاد می‌شوند. استفاده از آنها به صورت اندک و در بخش‌هایی از طراحی داخلی کلینیک می‌تواند تأثیرگذار باشد. استفاده بیش از حد از رنگ‌های پایه، در مواردی می‌تواند موجب افزایش استرس بیماران و از بین بردن سلامت روانی آنها شود. به ویژه در طراحی کلینیک اعصاب و روان و روان‌درمانی، استفاده از این رنگ‌ها توصیه نمی‌شود.
استفاده از رنگ‌های شاد در کنار رنگ‌ها و بافت‌های طبیعی مانند چوب، رنگ‌های بژ و خاکستری، یکی از راهکارهای شناخته‌شده در طراحی داخلی کلینیک است. سطوح چوبی به ایجاد محیط دنج و دعوتگرا کمک می‌کنند و به همین دلیل استفاده از آنها در طراحی دکوراسیون داخلی کلینیک بسیار رایج است. ایجاد یک پس‌زمینه‌ی طبیعی می‌تواند به المان‌های شاخص موجود در طراحی دکوراسیون داخلی کلینیک مانند آثار هنری فرصت دیده شدن بدهند و آنها را در فضا غالب نشان ندهند.
نکات مهم پیاده‌سازی برندینگ در طراحی کلینیک
برای پیاده‌سازی برندینگ در طراحی داخلی کلینیک طراحان باید این نکات را در نظر داشته باشند:
• جمعیت مراجعین
• تأثیر المان‌های طراحی بر روی آن جمعیت
• تأثیر و دوام رنگ‌های انتخابی با گذشت زمان
استفاده‌ی درست از رنگ‌ها و لوگو در طراحی دکوراسیون داخلی کلینیک ، می‌تواند به ایجاد محیطی زیبا و کارآمد کمک کند. این محیط خارج از ترندهای روز و تغییرات هر روزه در طراحی داخلی، همیشه زیبا به نظر خواهد رسید. اما برای رسیدن به این نتیجه لازم است از متخصصین این حرفه کمک بخواهیم. شرکت معماری شیپ با سابقه‌ی چندین ساله در زمینه‌ی طراحی دکوراسیون داخلی کلینیک می‌تواند در این زمینه راهنمای شما باشد. با کمک گرفتن از متخصصین این شرکت می‌توانید به اهداف بلندمدت خود مبنی بر ایجاد محیطی دعوتگرا و کارآمد دست یابید که تمام ویژگی‌های برند شما در آن لحاظ شده است.
بدون دیدگاه